校园推广-文化营销助力校园传媒开启新蓝海

　　如今校园中企业之间的竞争变得越来越激烈，但是曾经风靡一时的价格战早已经成为了昨日黄花。因为越来越多的企业意识到品牌的重要性，品牌意识已经深入人心。作为专业的校园传媒机构，我们认识到作为一个企业在校园中进行品牌的营销并不是短时间内就能体现的，它需要一个长时间的积累。而在这漫漫的长途中，我们找到了一个强行的助力器——文化营销。

　　品牌联播对品牌的界定是：品牌，指的是能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加值的产品。企业在进行品牌推广的过程中通常有几种比较火的渠道是可以选择的。第一个是电视及电台传媒。但是这种显得稍微过时。因为如今的电视频道及电台频道日益增多，人们可选择的范围较广，不能进行有效的集中宣传和推广。如果要投资热门的频道节目，只有在营销成本是可控的情况下才可以进行实施；第二个是报纸杂志，现如今其具有很大的人群针对性，在某种意义上是可以实现营销成本价值的最大化；第三个就属当今最热的网络了。网络媒体具有人群基数大，推广模式便利，成本可控、相对较低，并且可以进行可持续性的宣传。现代的企业已经大部分意识到其强大的市场影响力。

　　文化营销系一组合的概念，其指的是利用文化力进行营销，企业的营销人员及相关的人员在企业核心价值观念的影响下所形成的的营销理念以及塑造出的营销形象，两者在具体的市场运作中所形成的一种营销模式。

　　我们应该肯定任何一家企业卖的不仅仅是产品，在深处肯定包含着一种隐形的东西——文化。文化是土壤，产品是种子，文化营销就是要在土壤里播种、耕耘、培育出品牌这颗幼苗。麦当劳之所以火爆全球，是因为它便捷、方便，也是应为它在向消费者出售面包夹肉饼的同时传播了一种时尚个性化的饮食文化；中国的传统节日中秋，不管喜欢不喜欢都会买一盒月饼尝尝，因为月饼不在简简单单是一个面粉包着馅的糕点，它传播给消费者的是中国民族传统文化——团圆喜庆；好多人喜欢炎炎夏日畅饮一杯可乐或冰茶，不是简简单单的随便选择，选择百事可乐，是因为它所蕴含的阳关、活力、青春和健康。选择康师傅冰红茶，因为它的激情、酷劲与时尚。

　　企业在校园品牌推广的过程中，推销的不能仅仅是一款产品，在满足广大学生的物质需求的同时，更需注重他们对精神层面的追求。带给大学生文化上的享受，那么你的产品可以获得长长久久更大数量的销售额。